在2011年10月29日，“雙童”商標被國家工商總局認定為中國馳名商標。2012年11月9日，國家工商總局、義烏市市長(cháng)、義烏市質(zhì)量監督局等相關(guān)領(lǐng)導在義烏黨校為浙江省8家獲得“中國馳名商標”認證的企業(yè)進(jìn)行授牌。我們“雙童吸管”終于站上了中國品牌的最高榮譽(yù)殿堂。
也許“吸管”這個(gè)商品，是世界上最難以去做品牌的商品，因為它看起來(lái)是那么的渺小。在昨天認證的8家“中國馳名商標”中，吸管是最小，最不起眼的一個(gè)。但經(jīng)過(guò)18年的堅持不懈，經(jīng)過(guò)18年的專(zhuān)注與創(chuàng )新，我們雙童吸管從94年創(chuàng )牌開(kāi)始，始終專(zhuān)注其一，05年之后分別獲浙江省著(zhù)名商標、省名牌產(chǎn)品、省知名商號，直到今天的“中國馳名商標”。所以專(zhuān)注和堅持往往能改變一個(gè)行業(yè)！牌子只是面子，榮譽(yù)只是鞭策，百年的積累才剛剛開(kāi)始！
企業(yè)做品牌也是一個(gè)良性循環(huán)與惡性循環(huán)的問(wèn)題。有了品牌企業(yè)會(huì )更有競爭力，有競爭力，企業(yè)才能產(chǎn)生更多效益，有了效益才能投入更多資源提升企業(yè)。反之沒(méi)有品牌，只有價(jià)格競爭，只有OEM，只有薄利多銷(xiāo)。實(shí)際上，品牌建設沒(méi)有遲早的問(wèn)題，十年之后的名牌就是今天的開(kāi)始。因此，品牌建設只有起點(diǎn)，沒(méi)有終點(diǎn)，品牌建設永遠都在起跑線(xiàn)上。
企業(yè)的品牌建設是一個(gè)漸進(jìn)的系統工程，就像養小兒一樣，需要恒心，需要耐心，從零開(kāi)始，點(diǎn)滴積累。一般傳統企業(yè)要塑造一個(gè)行業(yè)品牌，尤其是行業(yè)的第一品牌，至少需要積累十年以上的時(shí)間，期間需要企業(yè)投入大量的資源和精力。
我們在15年的發(fā)展中驗證了這樣一個(gè)過(guò)程，沒(méi)有導入品牌的前兩年，處于粗放階段的家庭作坊式經(jīng)營(yíng)，其成長(cháng)完全依靠義烏市場(chǎng)帶動(dòng)，自然增長(cháng)速度慢、效率低，內部沒(méi)有質(zhì)量觀(guān)念更談不上發(fā)展目標和規劃。在進(jìn)入品牌創(chuàng )建階段后，絕大多數的員工和管理人員的觀(guān)念和認識迅速提高，“好品牌需要好品質(zhì)支撐”的思想深入人心。企業(yè)生產(chǎn)管理得到加強，產(chǎn)品質(zhì)量實(shí)現飛躍，企業(yè)效益明顯提高，企業(yè)發(fā)展從此進(jìn)入了快車(chē)道。
我們“雙童吸管”從1995年開(kāi)始的品牌塑造，基本是五年一個(gè)階段，前五年基本沒(méi)有聲音，屬于積累期。第二個(gè)五年的2000年獲“義烏名牌”，2003年獲“金華市著(zhù)名商標”和“金華名牌”。第三個(gè)五年從2005年之后分別獲“浙江省著(zhù)名商標”、“浙江省名牌產(chǎn)品”、“浙江省知名商號”和“浙江省綠色企業(yè)”等省級榮譽(yù)稱(chēng)號。一直到第四個(gè)五年之初的2011年，終于獲國家工商總局的“中國馳名商標”認定。
董事長(cháng)樓仲平一直認為，專(zhuān)注和堅持能改變一個(gè)行業(yè)，也能改變許多傳統的偏見(jiàn)。我們近二十年的堅持，實(shí)際上已經(jīng)打破了吸管這類(lèi)產(chǎn)品不能做品牌的偏見(jiàn)。實(shí)際是任何一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，都是需要品牌支撐的。品牌既是一個(gè)用于與競爭者區分的標識，也是一個(gè)給擁有者帶來(lái)溢價(jià)產(chǎn)生增值的無(wú)形資產(chǎn)，更是影響消費者心智，取得消費者信任的一個(gè)載體。
在國家工商總局閆局長(cháng)，義烏市何市長(cháng)發(fā)表的講話(huà)中同時(shí)強調：義烏是全國，全世界的小商品積聚地，但是在國際上的品牌排名卻勢單力薄。沒(méi)有品牌支撐的產(chǎn)品就像是一個(gè)活著(zhù)而失去靈魂的人，沒(méi)有追求，只能在低質(zhì)低價(jià)的惡性循環(huán)中拼死掙扎，長(cháng)期下去，必然不利于企業(yè)發(fā)展。
大到一個(gè)國家或一個(gè)民族，小到一個(gè)企業(yè)或一個(gè)個(gè)體，未來(lái)的企業(yè)品牌將代表著(zhù)一個(gè)國家的文化價(jià)值而走向世界。發(fā)達國家多年的經(jīng)驗告訴我們，品牌所代表的是所在國家生產(chǎn)力的創(chuàng )新標志，品牌所代表的更是所在國家軟實(shí)力的綜合體現！
