外來(lái)企業(yè)重視注冊商標
從義烏數家知名商標事務(wù)所估算的數字來(lái)看，這兩年，外省市駐義烏企業(yè)或辦事處注冊商標的比例，每年都在15~20％之間。其中，國外貿易公司在義烏機構注冊商標的情況也開(kāi)始出現。
這說(shuō)明了兩種情況，一種情況體現了企業(yè)在產(chǎn)品商標使用上的自我保護，防止他人傍上自家的品牌；而另一種情況是在有針對性研發(fā)適合義烏市場(chǎng)的產(chǎn)品后，專(zhuān)門(mén)申請一個(gè)類(lèi)別產(chǎn)品的商標，作為企業(yè)拓展義烏市場(chǎng)，甚至主打外貿的一種經(jīng)營(yíng)方式。
目前，外來(lái)企業(yè)在義烏注冊商標的，更多集中在來(lái)自廣州、溫州等地的企業(yè)。廣州的企業(yè)專(zhuān)長(cháng)于生產(chǎn)電子類(lèi)產(chǎn)品，如耳機、小電機等；溫州的企業(yè)主攻鞋類(lèi)市場(chǎng)。兩大類(lèi)產(chǎn)品雖然各具特色，但在義烏這個(gè)小商品世界，產(chǎn)品要打開(kāi)市場(chǎng)，最好的辦法是能夠讓采購商對產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌達成共識，其中，最簡(jiǎn)單、有效的，便是讓采購商對產(chǎn)品的商標有所認知。
“讓顧客一看到你的商標就能知道是什么類(lèi)別、什么檔次的產(chǎn)品，這是一個(gè)需要耐心等待和培養的過(guò)程，也是一個(gè)懂得做好產(chǎn)品、做大企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者應有的長(cháng)遠目標?！眮?lái)自溫州的張先生先前從事國外知名品牌皮鞋的代理業(yè)務(wù)，在溫州創(chuàng )辦了自己的鞋廠(chǎng)并移師義烏市場(chǎng)之后，他做的第一件事是便是在義烏申請注冊了一個(gè)自己的皮鞋商標。
“義烏的市場(chǎng)大家都有信心，關(guān)鍵就看誰(shuí)能走得更、更好。當然，自有商標品牌的養成絕非易事。只有有了自家的商標，才會(huì )為了這個(gè)目標更加努力做好產(chǎn)品，并跟上相應的服務(wù)。像別的經(jīng)營(yíng)者一樣，我也正在向這方面努力?！睆埾壬鷮ψ陨砩虡说暮鹆磕軌虿粩嗵岣邲](méi)有任何懷疑。
分品牌戰略規避風(fēng)險
來(lái)自廣東的金先生從事鎖具生產(chǎn)銷(xiāo)售。他在廣東的生產(chǎn)廠(chǎng)家以原有的商標主打廣東當地的市場(chǎng)。去年，在對義烏市場(chǎng)做了深入調查后，金先生在義烏也開(kāi)辦了一家生產(chǎn)企業(yè)，以新申請的商標銷(xiāo)售鎖具類(lèi)產(chǎn)品。
為何不以同一個(gè)商標銷(xiāo)售產(chǎn)品？金先生介紹：“首先是一個(gè)市場(chǎng)的分別，我在廣東生產(chǎn)銷(xiāo)售鎖具已經(jīng)有好多年，在那邊有了自己比較穩定的采購客戶(hù)，而且檔次比較高。在義烏生產(chǎn)的鎖具更適合中低收入的消費群體，對于一般的外貿業(yè)務(wù)，也比較便于即時(shí)修改產(chǎn)品式樣，滿(mǎn)足各種客戶(hù)的需求。正因為面對的客戶(hù)不同，產(chǎn)品定位不同，這才選擇了分品牌銷(xiāo)售的戰略?！?BR> 金先生認為，企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)規劃達到一定階段后，自然會(huì )更有選擇性地進(jìn)行分類(lèi)別產(chǎn)品分類(lèi)別生產(chǎn)銷(xiāo)售的策略。拿美國的可口可樂(lè )公司來(lái)說(shuō)，同為飲料生產(chǎn)企業(yè)，旗下卻有可口可樂(lè )、雪碧、芬達等多個(gè)分品牌；通用汽車(chē)公司也一樣，有雪佛萊、別克等各類(lèi)分品牌。
分品牌戰略有利于降低企業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險。在義烏市場(chǎng)上，同類(lèi)產(chǎn)品不乏其數，萬(wàn)一自己的產(chǎn)品定位不準，做不過(guò)別的企業(yè)，勢必給品牌帶來(lái)負面影響，申請注冊新的商標可以避免在市場(chǎng)失利時(shí)影響主體品牌的產(chǎn)品。此外，以全新的商標作為產(chǎn)品品牌在義烏市場(chǎng)銷(xiāo)售，也更易于滿(mǎn)足采購方在選擇面上的新鮮度，隨時(shí)可以有針對性的研發(fā)貼近當地客戶(hù)的產(chǎn)品，在經(jīng)營(yíng)上靈活性更大。不必擔心產(chǎn)品的較大改動(dòng)會(huì )影響企業(yè)原有品牌在老客戶(hù)中的形象。
本地企業(yè)商標意識增強
記者從浙江龍樹(shù)商標事務(wù)所獲悉，今年年初開(kāi)始，到該所要求申請商標注冊的外商駐義烏公司已有十余家。前幾天，一家巴基斯坦進(jìn)出口貿易公司駐義烏辦事處的外商剛剛辦理了申請手續，要求在中國注冊一個(gè)他們自有的公司服務(wù)商標，以避免與當地的同類(lèi)機構產(chǎn)生商標糾紛。
該商標事務(wù)所的律師徐杰介紹，近年來(lái)，像他們這樣的商標事務(wù)所的服務(wù)理念也逐漸發(fā)生了變化。從原先的服務(wù)于義烏本地企業(yè)，轉變?yōu)榉?wù)于在義烏創(chuàng )業(yè)的客商。根本原因是義烏市場(chǎng)的國際化貿易進(jìn)程越來(lái)越快，在義烏從事經(jīng)貿活動(dòng)的外來(lái)企業(yè)和外商越來(lái)越多，他們出于商標使用和商標自我保護意識的不斷加強，在義烏申請商標的舉措已經(jīng)被更多的客商所認同。
與此同時(shí)，外來(lái)企業(yè)的這種舉措也引起了義烏本地企業(yè)的關(guān)注。以芬莉集團而言，實(shí)現了21個(gè)跨類(lèi)別商標的申請注冊；“雙童吸管”提出的24個(gè)跨類(lèi)別商標的申請書(shū)已經(jīng)被國家商標局受理。此外，“真愛(ài)”、“賓王撲克”等具有實(shí)力的一批義烏本地企業(yè)也把目光投向了跨類(lèi)別商標的申請注冊。而原先生產(chǎn)襪子為主的寶娜斯集團，通過(guò)跨類(lèi)別保護，已經(jīng)把自有商標應用到了化妝品、服裝、飾品等一系列行業(yè)上。
徐杰認為：“作為知識產(chǎn)權中與企業(yè)最相關(guān)、最普遍的商標，企業(yè)如果能有預見(jiàn)性的進(jìn)行商標注冊或是跨類(lèi)別商標注冊，可以給企業(yè)今后多方面的發(fā)展提供一個(gè)先期的準備，說(shuō)到底也是對企業(yè)自身權益的保護。這也是為什么有越來(lái)越多的外來(lái)企業(yè)有了自身品牌后，還來(lái)義烏注冊商標的一個(gè)主要原因?！?/P>
