7月27日下午，吸管妞早在微信上預告過(guò)的上海偉雅網(wǎng)商俱樂(lè )部如期開(kāi)始了偉雅咖啡線(xiàn)上沙龍！當家人樓總首次在微信上進(jìn)行線(xiàn)上直播課程，與近200號管理精英分享《雙童”是如何“講故事”的》課程，效果到底如何？我們趕緊來(lái)回顧一下！
課程回顧：
下午三點(diǎn)，中國網(wǎng)商故事專(zhuān)家偉雅老師率先在微信群里開(kāi)始了首場(chǎng)線(xiàn)上沙龍，與大家分享了《每個(gè)企業(yè)都需要學(xué)會(huì )講故事》課程！偉雅老師通過(guò)語(yǔ)音和PPT、文字結合的形式，生動(dòng)地向大家展示了企業(yè)需要學(xué)會(huì )講故事的必要性，并指導大家如何捕捉及形成自己企業(yè)的故事，塑造企業(yè)品牌！
偉雅老師正在分享中
下午四點(diǎn)，當家人樓總準時(shí)上線(xiàn)，與大家分享準備了好幾天的課程《“雙童”是如何“講故事”的》。吸管妞和吸管妹妹作為當家人樓總的小助手，也早就在一旁做好了準備，隨時(shí)配合發(fā)布相應的資料圖片等。要知道，這可都是我們首次線(xiàn)上直播分享哦！
線(xiàn)上課程正在進(jìn)行中
“雙童”作為一家吸管制造企業(yè)，為什么會(huì )吸引大量的社會(huì )和媒體關(guān)注呢？當家人樓總和大家坦白：其實(shí)，這就是我們一直以來(lái)塑造差異化亮點(diǎn)，通過(guò)“講故事”的形式把“雙童”品牌傳播到大江南北的結果！
線(xiàn)上課程正在進(jìn)行中
而“雙童”在品牌推廣的過(guò)程中，其實(shí)也是分階段的。從硬廣時(shí)期，每年投入200多萬(wàn)元做廣告，到后來(lái)的塑造差異化亮點(diǎn)，引導媒體給“雙童”講故事，再到成立文宣部門(mén)，形成團隊“講故事”，最后達到形成企業(yè)文化，形成口碑傳播。這是一條漫長(cháng)的道路，需要“雙童”人持之以恒的堅持和努力！
在講課過(guò)程中，當家人樓總也重點(diǎn)闡述了他在偉雅老師和指間柔沙老師影響下，培育“雙童”文宣團隊的過(guò)程。從最開(kāi)始的不斷失敗，到手把手把吸管妞帶在身邊培養，再到慢慢形成五人編制的文宣團隊，中間可謂是一波三折。
當家人也總結：“講故事”一定要形成團隊，因為沒(méi)有團隊運營(yíng)的分工是沒(méi)有傳播系統性可言的，更沒(méi)有規范性，談不上是系統性的品牌塑造！
形成團隊后，當家人樓總也提醒大家，還要建立各類(lèi)的編輯規范制度，才能讓團隊更好更規范地“講故事”哦！
接下來(lái)，當家人介紹了利用邏輯思維矩陣結構的“雙童”文化傳播樹(shù)，左邊是閃亮點(diǎn)的傳播介紹，包括了綠色制造、節能降耗、精細化管理以及技術(shù)創(chuàng )新等內容。
右邊通過(guò)微博、微信、博客、官網(wǎng)、百科等制造話(huà)題，即時(shí)發(fā)布博文、軟文、帖子等內容，并進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)、IT推廣、展位推廣等自媒體的傳播。
上邊則是政府、媒體關(guān)注的價(jià)值觀(guān)傳播。三大部分組成了“雙童”的文化傳播樹(shù)！而這棵樹(shù)也清晰系統地說(shuō)明了“雙童”是如何傳播“故事”、塑造品牌的！
當家人也向大家分享了老子的“器”、“術(shù)”、“法”、“道”四個(gè)層次來(lái)說(shuō)明講故事由低到高的過(guò)程。“器”靠花費廣告費去引進(jìn)流量，“術(shù)”靠亮點(diǎn)的塑造、媒體的傳播，而“法”靠培養團隊，形成規范傳播。“雙童”目前講故事的水平還處在“法”的階段，通過(guò)講故事把文化傳播出去，進(jìn)一步追求“道”的層面，形成企業(yè)核心的價(jià)值觀(guān)，形成企業(yè)文化的口碑傳播。
最后，當家人樓總向大家說(shuō)明，你的故事有沒(méi)有講好，還要看你在“江湖上流傳”有多少你的故事。如果按照“可口可樂(lè )廣告營(yíng)銷(xiāo)預算法”通則，按銷(xiāo)售比例的5-15%作為企業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)費用提成，其實(shí)“講故事”已經(jīng)給企業(yè)省了幾百萬(wàn)甚至幾千萬(wàn)的營(yíng)銷(xiāo)費用了！
干貨滿(mǎn)滿(mǎn)的課程結束了，收獲的好評則是滿(mǎn)屏滿(mǎn)屏的“點(diǎn)贊”，直呼這堂課收獲太大！親，看完昨天的課程回顧，你覺(jué)得當家人樓總的“講故事”講得如何呢？如果你也贊同，也給吸管妞的文章點(diǎn)個(gè)贊吧！
課程結束后，滿(mǎn)屏的點(diǎn)贊！
