吸管妞導讀
想必大家都還記得12月9日在江蘇舉辦的企業(yè)家高層論壇。在論壇舉辦之前，“雙童”就受到了思謀會(huì )的邀請，為此次論壇定制思謀會(huì )會(huì )標——“銀杏葉”造型吸管。
論壇當天，到場(chǎng)的大咖們都被“雙童吸管”吸引了注意力，贊嘆一根吸管竟然能玩出這么多花樣，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院管理學(xué)教授陳春花老師也對“雙童吸管”十分贊賞！很多人會(huì )問(wèn)“雙童”為何能做這樣的吸管？今天，吸管妞就帶大家來(lái)一探究竟吧！
一、為何“雙童”能做這樣的吸管？
在同質(zhì)化競爭日益激烈的大背景下，促使著(zhù)“雙童”放棄做低端的吸管，做中高端產(chǎn)品。早在2005年，“雙童”頒布的第一個(gè)五年發(fā)展規劃中就提出了“創(chuàng )新提升”的關(guān)鍵詞。接下來(lái)兩個(gè)五年發(fā)展規劃中也提出了“持續創(chuàng )新”、“開(kāi)展有效創(chuàng )新”的關(guān)鍵詞，以此作為今后的方向目標和理念。
當家人樓總常說(shuō)：“別人做的大部分產(chǎn)品我們會(huì )慢慢不做，我們做的產(chǎn)品一定讓別人‘做不了’”。這個(gè)“做不了”不僅指產(chǎn)品本身，還包括了品牌、品質(zhì)、渠道和商業(yè)模式。企業(yè)競爭的本質(zhì)其實(shí)就是產(chǎn)品和服務(wù)的“差異化”、“有別于他人”；建立無(wú)法仿效的商業(yè)思維和企業(yè)文化！
二、“雙童”付出了怎樣的努力？
“雙童”創(chuàng )新產(chǎn)品的知識產(chǎn)權全部來(lái)源于員工，每年4月，當家人樓總都會(huì )在學(xué)習會(huì )中給員工們分享《創(chuàng )新從思維改變開(kāi)始》的課程，鼓勵員工們多多創(chuàng )新！同時(shí)“雙童”每年都會(huì )舉辦創(chuàng )新大賽，讓員工們的創(chuàng )新潛力得到最大程度的激發(fā)！
在今年的創(chuàng )新大賽中，我們就收到了來(lái)自員工們的93份作品。員工們的作品在外觀(guān)上的創(chuàng )新、功能及使用方式創(chuàng )新都十分吸人眼球，按當家人樓總的話(huà)說(shuō)，就是“大大出乎意料”，我們的員工創(chuàng )新能力之強，真是不容小覷！
同時(shí)，我們專(zhuān)門(mén)成立了十余人的研發(fā)小組。包括全員參與的產(chǎn)品創(chuàng )意、思維征集、信息篩選、概念形成、圖紙設計、申請專(zhuān)利、商業(yè)開(kāi)發(fā)、價(jià)值評估、模具設計、不斷改進(jìn)，一直到創(chuàng )新產(chǎn)品的包裝設計、商業(yè)推廣等所有環(huán)節全部由該小組分工完成。我們的團隊整天都在思考吸管這個(gè)產(chǎn)品除了喝飲料還能干什么、如何讓吸管“無(wú)中生有”而“無(wú)奇不有”。因為吸管生產(chǎn)是很偏很窄的行業(yè)，要想產(chǎn)品有創(chuàng )新、有市場(chǎng)，“雙童”只能靠自己研發(fā)，除了產(chǎn)品的外觀(guān)、功能外，就連生產(chǎn)設備也要自己研制?，F在，我們各類(lèi)吸管共計有300多種，創(chuàng )新產(chǎn)品就有40多種。
另一方面，我們與浙江師范大學(xué)、北京工商大學(xué)等大專(zhuān)院校和專(zhuān)業(yè)機構合作開(kāi)展深度創(chuàng )新教育合作，來(lái)源于院校學(xué)生天馬行空的創(chuàng )意靈感給企業(yè)的創(chuàng )新團隊的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)注入了源源不斷思維活力。
三、創(chuàng )新吸管給“雙童”帶來(lái)了怎樣的效益？
追求創(chuàng )新，讓一根毫不起眼的吸管從低小散弱變成了高大上，而“雙童”也在工業(yè)用地、廠(chǎng)房、設備保持不變的情況下，實(shí)現了資源產(chǎn)出的最大化。十年時(shí)間里，“雙童”產(chǎn)值始終保持著(zhù)每年兩位數增長(cháng)，產(chǎn)值增長(cháng)了6倍，人均產(chǎn)出增長(cháng)了8倍，成為義烏畝產(chǎn)稅收最高的企業(yè)之一。
同時(shí)“雙童”擁有了100多項專(zhuān)利，掌握了全球吸管行業(yè)近2/3的專(zhuān)利，并且主導著(zhù)全球吸管行業(yè)的行業(yè)標準制定。先后承擔了《聚乳酸冷飲吸管》中國輕工業(yè)標準、《聚丙烯飲用吸管》中國國家標準和《聚丙烯飲用吸管規范》ISO國際標準的起草編制，把規則制定和國際話(huà)語(yǔ)權牢牢掌握在自己手中，成為了浙江省唯一一家單一企業(yè)承擔“行業(yè)標準、國家標準和ISO國際標準”的中小企業(yè)。
另一方面，“雙童”的創(chuàng )新產(chǎn)品也擁有了一批優(yōu)質(zhì)穩定的高端客戶(hù)群，“雙童”的小客戶(hù)就有1萬(wàn)多家。同時(shí)“雙童”的品牌也得到了消費者的認可！
四、總結
創(chuàng )新就是一點(diǎn)點(diǎn)改變，創(chuàng )新需要極大的信仰追求和耐心，需要以五年、十年作為一個(gè)單位堅持推進(jìn)！唯有如此，企業(yè)才能不斷進(jìn)步！“雙童”研發(fā)了各種類(lèi)型的創(chuàng )新吸管，愛(ài)心吸管、哈哈吸管、眼鏡吸管、風(fēng)車(chē)吸管、卡通吸管、哨子吸管、音樂(lè )吸管、party吸管......看到這里，大家應該知道為什么“雙童”能定制生產(chǎn)出各種類(lèi)型的創(chuàng )新吸管了吧！
