吸管妞導讀
在許多人的印象中，像吸管這樣的小商品無(wú)足輕重，不值得去做品牌。“雙童”經(jīng)過(guò)24年的努力，在塑造品牌過(guò)程中不斷探索實(shí)踐，采用新媒體等創(chuàng )新思維進(jìn)行品牌文化傳播，硬是把一個(gè)看似不可能的產(chǎn)品創(chuàng )造出大品牌，從而形成了“雙童”如今廣為人知名揚天下的品牌效應！
近些年來(lái)，也不斷有社會(huì )媒體關(guān)注到“雙童”自媒體的工作，并高度評價(jià)“雙童”自媒體為制造業(yè)標桿。今天，吸管妞就和大家分享“雙童”文化傳播之路，希望能給大家一些借鑒和思考！
“雙童”文化傳播樹(shù)
對于“雙童”自媒體的發(fā)展過(guò)程，當家人樓仲平特地在課件中總結出一棵邏輯思維矩陣結構的“文化傳播樹(shù)”，這棵文化傳播樹(shù)非常形象系統地呈現了“雙童”的品牌推廣和傳播，說(shuō)明了“雙童”是如何傳播“故事”、塑造品牌的！
左邊是閃亮點(diǎn)的傳播介紹，包括了綠色制造、節能降耗、精細化管理以及技術(shù)創(chuàng )新等內容。右邊通過(guò)微博、微信、博客、官網(wǎng)、百科等制造話(huà)題，即時(shí)發(fā)布博文、軟文、帖子等內容，并進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)、IT推廣、展位推廣等自媒體的傳播。上邊則是政府、媒體關(guān)注的價(jià)值觀(guān)傳播。三大部分組成了“雙童”的文化傳播樹(shù)！
1.“雙童”閃亮點(diǎn)傳播
2003年開(kāi)始，“雙童”在義烏周邊投入大量的廣告進(jìn)行傳播，當時(shí)投入到廣告上的費用每年基本上都達到幾百萬(wàn)。在投入廣告進(jìn)行品牌建設的過(guò)程中，引發(fā)了樓仲平對于企業(yè)品牌和傳播工作的思考。他認知到一個(gè)好的品牌并不是完全靠廣告砸出來(lái)的，而要形成企業(yè)品牌獨有的文化內涵塑造差異化亮點(diǎn)。
正巧從2006年開(kāi)始，“雙童”在建廠(chǎng)之初建設的雨水收集等節能降耗設施以及創(chuàng )造一流硬件讓員工住三星級寢室、建設物業(yè)團隊服務(wù)員工、倡導“家文化”解決核心員工家庭生活問(wèn)題等善待員工的經(jīng)營(yíng)理念受到了中央、省和市政府的高度關(guān)注?！半p童”產(chǎn)品創(chuàng )新、起草行業(yè)標準、專(zhuān)注經(jīng)營(yíng)等閃亮點(diǎn)也帶動(dòng)了大量社會(huì )媒體到“雙童”采訪(fǎng)報道！
2.自媒體推動(dòng)“雙童”品牌傳播創(chuàng )新
2009年出現的自媒體又一次給“雙童”的品牌傳播帶來(lái)了極大的發(fā)展機遇。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，傳統的廣告營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣逐漸被新的互聯(lián)網(wǎng)新媒體和自媒體所替代。樓仲平認知到僅僅靠媒體關(guān)注是不夠的，所以當出現了微博這個(gè)新興媒體時(shí)，樓仲平就成為了首批受邀的博主，開(kāi)辟了個(gè)人微博和“雙童”企業(yè)微博。在寫(xiě)微博期間，樓仲平的微博得到了社會(huì )各界的極大關(guān)注，乃至于一年多時(shí)間寫(xiě)到了當時(shí)金華地區微博流量最大的民營(yíng)企業(yè)主之一。在這期間樓仲平也積累了不少自媒體運營(yíng)的經(jīng)驗，這也引發(fā)了樓仲平對新媒體的試水轉變。
2010年，樓仲平在摸索自媒體運營(yíng)過(guò)程當中，不斷地培養團隊來(lái)運營(yíng)自媒體項目。在此過(guò)程中，樓仲平把來(lái)自浙江傳媒學(xué)院畢業(yè)的吸管妞周上帶在身邊培養，每天一起運營(yíng)自媒體傳播，慢慢灌輸“雙童”企業(yè)文化和自媒體運營(yíng)積累的經(jīng)驗，并培養“吸管妞”的團隊意識和管理能力，從而開(kāi)始招兵買(mǎi)馬組建文宣團隊。
如今，“雙童”專(zhuān)門(mén)設置有5人編制的文宣部門(mén)，負責運營(yíng)微博、微信、官方網(wǎng)站、今日頭條等十幾個(gè)自媒體應用平臺，整體流量和社會(huì )關(guān)注度位于中國制造業(yè)前列！
3.自媒體助力“雙童”引發(fā)社會(huì )關(guān)注
總結
實(shí)際上，任何產(chǎn)品和服務(wù)都可以做出品牌，但僅僅靠硬廣告是砸不出好品牌的。所以，我們應該先把企業(yè)做好，形成企業(yè)自身獨特的商業(yè)模式和差異化亮點(diǎn)，從而帶動(dòng)社會(huì )各界對企業(yè)的關(guān)注。但企業(yè)也不能永遠指望有人幫你買(mǎi)單，外界的關(guān)注只能借力一陣，不能借力一世，企業(yè)要形成自己的文化傳播平臺，通過(guò)企業(yè)自身發(fā)聲，再吸引大量社會(huì )媒體的持續關(guān)注，從而形成自己獨特的品牌！
親愛(ài)的粉絲們，你們說(shuō)對嗎？
